Sport coraz częściej łączy się z działalnością usługową i komercyjną, a obiekty sportowe pełnią współcześnie również inne funkcje niż miejsca rozgrywek i sportowej rywalizacji. Stają się areną różnych imprez masowych: kulturalnych, religijnych, politycznych i komercyjnych. Wyzwaniem jest próba połączenia tak odmiennych dziedzin ludzkiej aktywności w ramach jednej, wielofunkcyjnej struktury przestrzennej.

Jak nadać kompleksowi sportowo-handlowemu charakter jednorodnego organizmu, w którym poszczególne elementy będą się nawzajem uzupełniać i wspierać. Jak kształtować nowoczesny obiekt sportowy i w jaki sposób go wyeksponować, żeby był przedmiotem dumy mieszkańców regionu, a jednocześnie nie popaść w zbytnią ostentację. Kluczem do odpowiedzi na te pytania jest właściwa kompozycja całego zagospodarowywanego obszaru, oparta na przyjaznej przestrzeni publicznej, która płynnie łączy wszystkie elementy struktury sportowo-komercyjnej. Projekt konkursowy stadionu we Wrocławiu jest próbą zastosowania tej idei w praktyce.